公眾及廣告主對廣告的認(rèn)識

在我國公眾對蘇州廣告公司廣告的認(rèn)知是有個認(rèn)識過程的。在改革開放初期，那時人們對廣告的認(rèn)識是，賣不出去的東西才做廣告，而做廣告的也像是化緣的和尚，求人施舍。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始認(rèn)識到廣告指導(dǎo)消費的作用，但對廣告的真實性仍不放心，當(dāng)然這種擔(dān)心與廣告主的產(chǎn)品質(zhì)量和所做的廣告宣傳的真實性有關(guān)。而現(xiàn)在，廣告已成為人們經(jīng)濟生活中關(guān)注的對象，公眾對廣告的優(yōu)劣也能做出評價，成為有判斷力的消費者。

公眾對廣告的認(rèn)識的過程是廣告培育消費者的過程，也是消費者對廣告認(rèn)識的進一步提高的過程。如今的消費者已經(jīng)是具有判斷能力的購買者，并且懂得如何選擇廣告以滿足自己的需要。

在我國改革開放初期，市場經(jīng)濟處在以產(chǎn)品為中心或以生產(chǎn)者為中心的階段，在這種情況下，廣告主以“唯產(chǎn)品”意識和“唯生產(chǎn)者"意識占主導(dǎo)，做廣告是為了賣出自己的產(chǎn)品，同時也推出一種消費觀念。例如，廣告宣傳買化妝品是讓人保持青春靚麗，實際上消費者在使用后既保護了皮膚又有了愛美之心的消費觀念。但在市場經(jīng)濟不完全成熟的情況下，廣告主往往是為賣而賣，只要商品賣出去了就行，于是夸大其詞、言過其實，不符合事實的廣告因此而產(chǎn)生?，F(xiàn)在市場已隨著社會進入生活信息時代，市場營銷理念、社會營銷理念逐漸深入人心；以消費者為中心的意識取代了原有的“唯我”意識，廣告主對廣告的認(rèn)識從單純的“賣”發(fā)展成推銷一種理念，甚至提倡一種文化，讓人們在接受產(chǎn)品的同時也接受了一種影響。

廣告主對廣告認(rèn)識的理念轉(zhuǎn)變過程也使得他們重新認(rèn)識了廣告，在這一認(rèn)識過程中，廣告主不斷提高生產(chǎn)水平，找尋自己商品的新的經(jīng)濟增長點，他們認(rèn)識到市場的需求、消費者的需要應(yīng)該成為蘇州廣告公司的主題內(nèi)容。